美麗商機：觀光醫療YOUNG 台中

文/臺中市工商發展投資策進會 提供
賴宥丞/譯

想要一邊ＳＰＡ、一邊做健康檢查並觀光旅遊嗎？觀光醫療產業在全球已成新興熱門產業，台灣的醫療產業是少數近年仍可維持兩位數高成長之產業之一，估計台灣醫療器材年產量將由2003年的11.6億美元，增加至2008年的16.9億美元！台灣的醫療水準不比國外差，尤其在雷射眼科手術、美容醫學與中醫方面均具有國際水準，但是比起新加坡、泰國、印度、馬來西亞等國占掉全世界觀光醫療80%市場，台灣大部分的資療資源用在5%病者身上，對於一般健康、美容及健檢等市場之開發確實明顯不足，依據台灣觀光醫療發展協會統計，美、日、加、澳、紐、新加坡等發展華人來台觀光醫療之潛力國家，華人人口約922萬人，目前台灣只吸引不到其中2萬人。

台中市工商發展投資策進會為協助中部產業掌握此一龐大的美麗商機，於9月17日於裕元花園酒店舉辦「美麗商機：觀光醫療YOUNG台中」研討會，邀請在高級健診、醫學美容及SPA業執牛耳之成功人士－台中榮民總醫院磁振造影健檢中心張烈賓主任、中國醫藥大學附設醫院整形外科美容中心吳肇毅主任、儷緻佳人皮膚醫學診所林立荃院長及朵薩SPA吳菁菁執行長等人，與中部企業分享國內觀光醫療產業之現況與發展深入分析，約200位來自醫療界, 觀光旅遊業, 以及一般有興趣的企業界人士參與，反應熱烈。

隨著先進國家之人類平均壽命愈來愈高，近年來養生之觀念愈來愈受重視，台中榮民總醫院張烈賓主任向現場與會人員介紹定期健檢之重要性，特別是磁振造影等高級健診項目可提升健檢之精準度，在未發生症狀前提早發現，才能照顧自己和家人；除了養生，不論男女均視美容為必要之自我投資，依據與談人吳肇毅主任表示，微整形具備近乎100%成功率、療程少痛苦、無需恢復期、併發症少且可自癒等優點，已成為現在醫美新趨勢；林立筌院長則剖析台灣醫美產業之競爭力：物超所值是先進國家觀光客選擇亞洲醫美服務的主要原因，而同樣療程，日本為台灣2-2.5倍，香港為台灣1.5倍，美國為台灣5倍，韓國與台灣價位相近，但韓偏重手術整形, 而台灣之服務項目包括美容, 醫美, 美醫和整型手術, 整體技術具世界級水準，唯一缺乏的是包裝行銷, 因此呼籲政府加強建立行銷平台, 向國際發聲；最後，吳菁菁執行長則向大家提倡經濟新勢力－「美學」、「生活即美學，美學即生活」，日本是第一個實踐美學經濟的國家，歐洲國家以行銷紅酒、行銷羅浮宮、行銷設計展等來實踐美學；SPA業則結合視、聽、嗅、味、觸五感加上美學成為現代全球消費者之消費新趨勢，將來更可結合健檢、醫美等組合成一全方位服務，創造更大經濟效益。

事實上, 台灣政府近來也相當看到這個區塊的商機. 為發展台灣觀光醫療產業，行政院已計畫投入105億元，選定健康檢查、整型美容、牙科、雷射矯正近視、中醫（藥）等項目，吸引全球華人或鄰近國家來台，或將台灣高品質之醫療技術整體包裝輸出國際。

台灣有如此之優勢，而台中更具有氣候適中、交通便捷、醫療人才與診所質量俱佳，且台中市是中部地區休閒、消費購物產業之重心，更因此榮獲2009中國十大宜遊城市第一名！因此台中市要掌握觀光醫療之龐大商機，需籌畫一完善美容休閒觀光行程，例如銀髮養生、美人名湯、親子知性、防老化青春等項目，讓遊客可以一邊保養，一邊度假。藉強化醫療服務國際化，建立台中市為樂活城市、人文台中，以國際生活美學提昇台中市競爭力，並建立台中市經濟新優勢。